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“量肤定制”打响化妆品行业定制营销

 

“量肤定制”打响化妆品行业定制营销

你也许听说过“量体裁衣”,但“量肤定制”恐怕还是头回听说吧!所谓“量肤定制”就像你给自己量身定做一套自己喜欢的衣服一样,是根据你的体肤状况和特点,为你打造一款独属的化妆产品,它是化妆品行业的定制化营销。

虽然现在我国化妆品产品种类不断更新、产品质量逐年提高,但是却存在一个问题:无法找到适合自己的产品。这是因为化妆品厂家迷恋营销和概念的花样翻新,却很少愿意在产品研发、生产设备上投资;产品研发和生产投入的严重不足,导致产品同质化泛滥、产品功效不足,缺乏真正有技术性、创新性和产业型的产品。

个性化定制营销无疑是化妆品行业营销模式变革的一个值得探讨的方向。对于定制,大家并不陌生,国家领导人夫人穿着定制服装频频出访引发民众好评和商界瞩目,这种营销策略早就运用到了服装及电子产品行业。个性化定制是一种价值营销和文化营销,是根据消费者的需求和个人偏好,为其提供有充分价值内涵、能够满足其特殊消费需求和个人偏好的产品。

量肤定制,客户提供自己皮肤的基本状况,例如年龄、肤质、工作环境、季节气候等,然后和厂家充分的沟通需要解决的皮肤问题,厂家根据客户的需求提供专业的,有针对性的解决方案。这类产品最大的优势在于摒弃了产品万人一方的弊病,针对不同客户需求解决个体差异化的皮肤问题。

定制营销既能提升品牌的影响力、增强消费者忠诚度,也能实际地拉动销售。而现代的消费人群崇尚时尚和个性,定制营销恰好满足了消费者的这种需求,因此,化妆品行业定制营销潜力巨大。

 


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